品牌诊断研究

品牌的价值主要来源于在消费者意识中形成的区隔，因此，前瞻对品牌的诊断是以消费者为中心，从消费者对品牌的认知、认可、购买过程，来对品牌价值传递、品牌市场表现、品牌竞争前景进行综合诊断：

定性研究：消消费者小组座谈会形式

座谈会是定性研究中最常被用到的数据采集方法，座谈会访问的主要目的在于：挖掘用户深层次的主观愿望、原因、影响因素等，多个用户间相互激发，创造性地挖掘出更多更深的内容。在品牌诊断中，通过消费者小组座谈会访问形式，可以深入挖掘用户对各品牌形成感知、评价及忠诚的原因。

定量研究：街头拦截+面访

面访是在街头或相应场所拦截符合访问对象要求的被访者，对其进行一对一的问卷访问，主要目的在于快速了解用户的看法，加以量化，并通过较大样本量保证统计意义下的有效性。在品牌诊断中，通过面访，掌握大量消费者各品牌的认知、评价等情况。