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广告事前事后测试

广告事前事后测试的概念

广告事前事后测试,是在确定了要发布的广告版本后,在广告播出前,测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标,在广告播出后一段时间,再次做测试,测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标,以此判断广告效果。

广告事前事后测试价值
  • 了解广告对消费者的吸引力

    评估广告对消费者的吸引力,了解消费者感兴趣的关键性内容,了解广告能否被消费者正确的理解;

  • 测定广告对品牌的提升作用

    了解广告对于产品品牌提升的影响情况,测定通过广告,使得消费者对品牌的认知、兴趣及购买意向等;

  • 测试效果并获取改进建议

    测试广告效果,了解广告传达的产品利益点对消费者购买愿望及行为的影响,获取消费者对广告的改进建议。

通过广告事前事后测试,前瞻能帮您解决什么问题?

广告的目的在于传达有关信息,从而使消费者认识商品、改变态度,最终产生购买行为。一个广告能否达到其目的,若要等到广告真正播出后才知道,就难免让广告主在投人大笔资金时顾虑重重。广告一旦失败,广告主损失的不仅是金钱,更重要的是市场时机——机不可失,时不再来!事前事后测试可以在一定程度上防止这种不良后果的发生。 为此,在广告播出前后,进行广告测试,事前可以使广告不断优化,以最有效的方式出击,事后,尽快了解广告效果,以进行广告投放计划的安排及修正。

通过广告事前事后测试,前瞻能帮您找到以下问题的答案:

  • 广告体现出了什么样的品牌形象?对品牌提升的作用如何?

  • 消费者对产品的理解是怎样的?是否为其预期产品?

  • 消费者对广告的记忆、信任度如何?

  • 通过广告,消费者对产品的反应、购买意向如何?

广告事前事后测试研究模型

前瞻广告事前事后测试,通过测试消费者对广告产生反应的各个阶段的心理及行为反应,来综合评估广告的传达力和说服力,在多年的广告研究中,我们不断完善研究模型,建立了完善的指标体系。

研究方法

广告事前事后测试可采用定性座谈会及定量调查的方式进行:

定性座谈会,是广告事前事后测试的一种常用方法,这一方法的重要价值在于围绕以下研究要点,深入理解消费者如何评价并且为什么作如是评价的原因及具体修改意见。同时,在座谈会中,为了更好的判断广告播出后可能产生的影响,还重点研究广告片对消费者行为影响主要集中的3个环节:广告记忆、广告传播、及受广告影响下的消费行为转化,以确定测试广告内容的记忆和传播效果。

定量调查,可将消费者对广告的各项评价进行量化,了解广告对目标消费者的各项影响作用,用量化的数据分析出消费者关注的核心信息,同时可以积累指标体系的测量值,为品牌广告的持续跟踪与比较提供数据支撑。

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