广告创意测试

广告创意测试概述

广告创意测试，是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，并为广告创作提供思路。

广告创意测试价值

及早发现错误的广告创意
有的广告创意从一开始就是绝对的错误，例如诉求的重点根本不是消费者的关心所在;或者说辞会使消费者产生反感，这样的创意若不及早发现，对企业将会造成重大损失。
确立最优广告创意
广告要宣传产品或服务能提供给消费者的利益，对于同一种利益可以有多种广告说辞，而哪种更好、更有效，这得问问消费者才知道，仅凭创意者的自我感觉是不行的。
激发更多创意灵感
根据消费者的理解、认同和偏好，以及广告创意对产品定位表现能力等多方面信息的探测，获取消费者更多心声，激发更多创意灵感。

通过广告创意测试，前瞻能帮您解决什么问题?

在各种传媒非常发达的今天，每天看到的广告可谓不计其数，如何能使产品的广告在短短几秒钟内触动消费者，引发购买欲望?这是企业、广告公司最关注的问题。当然广告要想触动消费者，其在创意、广告诉求、广告内容及效果表现上都得能够打动消费者，而首先我们必须要明确的是广告创意所描述的产品概念能否真正解决消费者的问题，是否提供了足够的利益而使消费者跃跃欲试，是否消费者认同、相信并愿意接受我们的产品，这些也是判定广告创意究竟是否可行的依据。通过广告创意测试，前瞻将能帮您做到：

确定广告该说些什么，该如何表达?
描述的产品概念能否真正满足消费者需求?
消费者产生购买欲望的原因是什么?
消费者如何理解我们的广告创意?
提供的利益点是否能有效刺激到消费者?
消费者从广告中理解的产品定位是否与既定产品定位有差别?

前瞻广告创意测试研究模型

前瞻广告效果评估，是将广告活动的各项目标转化成可以测度的指标来进行评估，每一项指标都是对某类目标受众，对应于某一定时间内达成的具体的传播任务以及由此所带来的销售量增长或品牌效果的提升，这些指标共同组成了广告效果评估的指标体系。

研究流程

研究方法

通过消费者深度访谈、小组座谈会的方式，深入了解目标消费者对广告创意的理解和评价，确定有效的广告创意，同时获取消费者更多心声，激发更多的广告创意灵感，对广告创意进行修正和提高。

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