品牌定位研究

品牌定位研究概述

品牌定位研究，是通过对消费者进行市场细分，在市场定位和产品定位的基础上，更进一步研究消费者需求心理、核心诉求，研究消费者对品牌的认知方式与品牌价值观念，测试该品牌在不同细分市场中的利益点、品牌个性和核心诉求，帮助企业进行品牌定位，确立其在消费者心里的位置。

品牌定位研究价值

形成市场区隔
准确的品牌定位能使你的品牌与其他品牌区别开来，从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，从而在消费者心目中形成一定的地位；
品牌个性塑造
品牌定位不但有利于向消费者提供个性化的需求，而且也有利于塑造品牌的个性。品牌和人一样都是有个性，品牌个性的形成与其的定位是息息相关的，也可以说品牌定位是品牌个性的前提和条件；
指引开发营销
品牌定位的确定可以使企业实现其资源的聚合，产品开发和各种短期营销计划都遵循品牌定位的指向，使企业根据品牌定位来塑造自身；
占领市场前提
品牌定位的目的在于塑造良好的形象，对消费者产生永久的魅力，吸引，使其产生购买欲望，作出购买决策，因此，赢得消费者，就意味着赢得市场竞争的胜利。

通过品牌定位研究，前瞻能帮您解决什么问题?

一、我们为您解决以下难题

品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争品牌的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的地位。在前瞻研究多年接触过的客户及对目前国内企业品牌定位的了解，企业往往在品牌定位上存在着定位穿透力差，定位不准确，定位雷同的问题，往往很多竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大，谁的价格压得低，谁的公关活动更为轰动，其结果自然不是乐观的，甚至是得不偿失。因此，前瞻研究将通过品牌定位研究，帮助企业从根本上解决品牌定位穿透力差，定位不准确，定位雷同的问题。

二、通过品牌定位研究，前瞻将能帮您做到

产品的目标市场特征是什么?
竞争品牌有哪些特点?
现有品牌具有哪些优势和劣势?
如何应对竞争环境的改变?
哪些特点和利益应作为宣传的重点?
确定品牌定位诉求点和支撑点?
消费者对品牌偏好的真正原因是什么?
确定品牌营销传播方式?

前瞻如何解决“品牌定位”问题?

一、研究思路

品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识，成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，因此前瞻研究通过研究消费者需求、行为、心理，获取消费者核心利益诉求，通过研究各竞争对手品牌特征，获取消费者对各品牌的认知，各品牌的优劣势，再结合对企业自身情况的研究分析，寻找恰当的突破口进行品牌定位。

二、研究模型

前瞻品牌定位模型，通过消费者行为及心理洞察、市场环境研究、竞争对手品牌定位研究、企业自身分析，为企业品牌定位寻找突破口。

研究过程

品牌定位和市场定位密切相关，品牌定位是市场定位的核心，是市场定位的扩展的延伸，品牌定位研究的过程如下：

研究方法

定性研究
消费者深度访谈、小组座谈，以及专家访问等形式
定量研究
预约访问、定点街访或入户访问的方式

企业市场调研整体解决方案专家

品牌定位研究

一、我们为您解决以下难题

二、通过品牌定位研究，前瞻将能帮您做到

一、研究思路

二、研究模型