品牌跟踪研究_品牌跟踪调研

品牌跟踪研究，通过对品牌表现、品牌形象、品牌价值、市场活动和广告的有效性、消费者需求等内容的调查，探测消费者品牌忠诚度变化趋势，建立品牌取向与消费者属性之间的关系，全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，从而探知品牌生态位的变化情况，为品牌建设、品牌规划乃至品类规划提供数据支持。

掌握品牌发展轨迹及变化趋势
品牌跟踪的持续进行，可以获悉不同时点的品牌表现、品牌形象、品牌价值等，可帮助企业掌握品牌发展轨迹及变化趋势;
帮助企业修正品牌策略
进行品牌跟踪，获取并积累消费者对品牌忠诚度、知名度、品牌认知度、品牌联想度等方面的影响因素，分析各因素的重要性，并以此修正品牌策略;
了解本品牌市场竞争力
通过持续的品牌跟踪，可使企业了解不同时期本品牌的相对市场地位，品牌强势与弱势。

品牌的建立是一个长期的、复杂的过程，需要投入大量的人力、财力及物力，在品牌成长的各个阶段，企业必须全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，了解品牌发展的轨迹，检测品牌的发展是否与既定方向有所偏离，同时企业还必须对市场环境、消费者、竞争品牌进行持续的监测，因为这三者的任意变化，都可能会影响本品牌的发展，而企业需要时刻清楚品牌生态位的变化，进而进行品牌修正，品牌策略制定。而如何保证品牌始终良性发展并处于有利竞争地位，这就需要专业的市场研究机构，运用专业的市场调查技术和完善的调查指标体系来帮助企业进行品牌跟踪研究。

通过品牌跟踪研究，前瞻能帮您做到：

建立品牌跟踪的标准体系，使持续跟进的品牌健康度诊断成为可能；
了解驱动关键因素，发现品牌在关键因素上的不足，针对性制定解决方案；
发现自身品牌和竞争品牌的差异，以制定有针对性的竞争战略；
通过持续的跟踪研究，持续监测品牌的总体力量和健康状况；

品牌跟踪是对品牌发展的持续性监测，前瞻在长期进行品牌跟踪研究的过程中，建立了完善的品牌跟踪研究模型：

定性研究：消消费者小组座谈会形式

座谈会是定性研究中最常被用到的数据采集方法，座谈会访问的主要目的在于：挖掘用户深层次的主观愿望、原因、影响因素等，多个用户间相互激发，创造性地挖掘出更多更深的内容。在品牌诊断中，通过消费者小组座谈会访问形式，可以深入挖掘用户对各品牌形成感知、评价及忠诚的原因。

定量研究：街头拦截+面访

面访是在街头或相应场所拦截符合访问对象要求的被访者，对其进行一对一的问卷访问，主要目的在于快速了解用户的看法，加以量化，并通过较大样本量保证统计意义下的有效性。在品牌诊断中，通过面访，掌握大量消费者各品牌的认知、评价等情况。

企业市场调研整体解决方案专家

品牌跟踪研究

定性研究：消消费者小组座谈会形式

定量研究：街头拦截+面访