品牌研究

一、品牌定位研究

品牌定位，就是为自己的品牌在市场上树立一个明确的、有别于竞争品牌的、符合消费者需要的形象，其目的是在消费者心中占领一个有利的地位。在前瞻多年接触过的客户及对目前国内企业品牌定位的了解，企业往往在品牌定位上存在着定位穿透力差，定位不准确，定位雷同的问题，往往很多竞争者们均把注意力放在谁的广告做得大，谁的价格压得低，谁的公关活动更为轰动，其结果自然不是乐观的，甚至是得不偿失。因此，前瞻将通过品牌定位研究，帮助企业从根本上解决品牌定位穿透力差，定位不准确，定位雷同的问题…查看详情》

二、品牌诊断研究

21世纪，每个企业面临的最大市场营销问题是如何建立和管理企业的品牌。市场竞争的阵地逐步从传统的4P(产品、价格、渠道和推广)转移到以品牌为核心的较量，谁拥有了强有力的品牌，谁就拥有了竞争的资本。品牌知名度可以通过大量的广告宣传来在短时期内达成，但是品牌资产、品牌竞争力、消费者对品牌的忠诚度确是需要经过长期的建设和精心的运营来达成的，而如何科学的进行品牌资产、品牌形象的提升却不是一个简单的事情，首先需求解答的难题就是“我们在哪?”即品牌诊断！…查看详情》

三、品牌跟踪研究

品牌的建立是一个长期的、复杂的过程，需要投入大量的人力、财力及物力，在品牌成长的各个阶段，企业必须全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，了解品牌发展的轨迹，检测品牌的发展是否与既定方向有所偏离，同时企业还必须对市场环境、消费者、竞争品牌进行持续的监测，因为这三者的任意变化，都可能会影响本品牌的发展，而企业需要时刻清楚品牌生态位的变化，进而进行品牌修正，品牌策略制定。而如何保证品牌始终良性发展并处于有利竞争地位，这就需要专业的市场研究机构，运用专业的市场调查技术和完善的调查指标体系来帮助企业进行品牌跟踪研究…查看详情》

四、品牌影响力研究

品牌影响力是指品牌开拓市场、占领市场、并获得利润的能力。品牌影响力已成为左右顾客选择商品的重要因素。企业的品牌力、创新力是品牌影响力的源泉;品牌力是品牌影响力的基础。品牌影响力是核心影响力和外延影响力的综合反映，是影响力在更高层次上的提升和最集中体现。当前，消费者的品牌消费习惯正在形成，发行和广告资源形成向强势品牌媒体集中的趋势。实施品牌战略，打造品牌影响力成为影响力营造的关键点…查看详情》