广告脚本测试_广告测试_前瞻产业研究院

广告脚本测试，是对若干个已经设计创造出来的广告脚本进行测试评估，通过研究消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等，选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中。

检测广告市场定位的有效性
广告体现了市场定位，其市场定位的有效性是将消费者和品牌联系起来，使品牌对消费者有意义并区别于其它品牌，通过广告脚本测试可以在广告投放前有效监测广告市场定位的有效性;
测量广告对目标消费者的说服力
消费者对广告的看法并不仅仅反映在其对广告中个别因素的看法，而更反映在其看重因素的方面，以及广告是否能改变其态度，通过广告脚本测试则可以理清目标消费者对各因素的看重情况以及测量广告的说服力;
诊断广告情节的有效性
通过消费者对每个广告情节的评判，获悉消费者对广告情节的理解和被说服的原因，诊断各广告情节的有效期，并获取改进建议。

广告的作用在于，推介产品、建立品牌和引导购买，其目标是为了吸引更多的购买者，提高重复购买量或者增加顾客的心理满意程度。因此企业常常担心制作出来的广告能不能达到预定目标?为了解决这个问题，我们就需要在广告投放之间，进行广告脚本测试，通过测量消费者购买潜力、对广告的反应和记忆，来评价新广告是否可以投放，以及在可以投放的前提下，研究该广告还有哪些方面有待改进。

通过广告脚本测试，前瞻将能帮您做到：

广告脚本的内容，哪些被消费者看好，哪些不被消费者看好?
具体的脚本投放市场后，有怎样的市场预期，将能获得怎样的市场回报?
哪些广告的内容需要进行修改，应该进行怎样的修改?
哪一个广告值得企业耗费巨资进行投放呢?

前瞻广告脚本测试，通过测量消费者购买潜力值( TPM )来判定广告是否可以播出;通过研究消费者反应和消费者记忆来研究广告需要弥补的细节，最终通过分析得到一个最接近完美的广告方案。

广告独特性
评价广告创意，让被访者以头脑风暴的形式评估和预测广告效果，分析同类人群是否会喜欢广告及原因。选择测试者偏好的脚本评价即可
广告喜好
在给定的广告脚本中选择喜欢的脚本，说明喜欢的原因；评价其他脚本，并说明不喜欢其他脚本的原因
广告诉求
广告希望传递给目标受众哪些信息？希望激发目标受众的哪些需求？目标受众对广告诉求的回应等。广告能否帮助强化对品牌的记忆，能否增加品牌的美誉度和好感度，能否激发受众的购买欲望等
广告联想
看完广告之后，最先联想到的是什么？最容易联想到什么？广告联想与测试者对该品牌最初的印象是否吻合？与广告期望塑造的品牌形象是否吻合？广告的正面联想，负面联想等？
广告印象
广告是否便于记忆；哪些点印象最深刻；(参见广告风格中的细项，可详细询问广告风格给人的印象)
广告风格
广告主题、故事、角色、画面、色彩、声音、旁白、logo、slogan等
广告形式
广告投放的渠道，以及受众对各个渠道的接触情况？受众媒体接触U&A研究
广告内容
广告传达给受众的信息是否清晰、便于理解？所有的测试者对广告的内容是否有统一的认识，通过广告能否对产品有直观的认识，产品的哪些信息可以通过广告被受众认知等

广告脚本测试一般采用定性测试和定量测试相结合的方法进行：

定性测试获得了品牌、广告的各项效果数据及与消费者行为的关联，这些信息可以帮助客户判断广告的预定目标是否已经达到及应该怎样改进;

定量测试可量度出广告影响品牌选择的能力以及消费者对广告概念、创意的理解能力。

企业市场调研整体解决方案专家

广告脚本测试