广告事前事后测试

广告事前事后测试，是在确定了要发布的广告版本后，在广告播出前，测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标，在广告播出后一段时间，再次做测试，测定品牌认知率、广告认知率、兴趣、购买意向、使用率等指标，以此判断广告效果。

广告事前事后测试可采用定性座谈会及定量调查的方式进行：

定性座谈会，是广告事前事后测试的一种常用方法，这一方法的重要价值在于围绕以下研究要点，深入理解消费者如何评价并且为什么作如是评价的原因及具体修改意见。同时，在座谈会中，为了更好的判断广告播出后可能产生的影响，还重点研究广告片对消费者行为影响主要集中的3个环节：广告记忆、广告传播、及受广告影响下的消费行为转化，以确定测试广告内容的记忆和传播效果。

定量调查，可将消费者对广告的各项评价进行量化，了解广告对目标消费者的各项影响作用，用量化的数据分析出消费者关注的核心信息，同时可以积累指标体系的测量值，为品牌广告的持续跟踪与比较提供数据支撑。