广告测试_广告研究_前瞻产业研究院

商业社会广告的投放成本是昂贵的，投放费用一般需要几百万，几千万，甚至上亿元，但这些广告传播的效果到底怎样?这些巨额费用是否发挥了最佳效益?人们往往不得而知。广告研究的结果表明，50%的广告费被广告主浪费了，但恰恰是谁也说不清楚这50%是怎么浪费的！这就是要进行广告研究的原因，投放前，我们研究广告创意的接受度，确定哪个广告脚本是最合适的；在投放后，我们要研究这支广告的投放效果是否达到预定目标。

广告创意是否符合目标消费者欣赏习惯?
制作出来的广告能不能达到预定目标?
广告脚本的内容，哪些被消费者看好，哪些不被消费者看好?
具体的脚本投放市场后，有怎样的市场预期，将能获得怎样的市场回报?
广告投放安排是否合理?
广告投放效果如何?是否达到预期效果?
……

前瞻在多年的市场研究中，通过不断的总结和提高，逐渐完善了一套属于自己的关于”广告测试研究模型”。前瞻将广告研究划分为四项内容进行研究：广告创意测试、广告脚本测试、广告事前事后测试、广告效果评估，不同的测试内容，前瞻有一套独有的研究模型。

广告创意测试
广告创意测试，是对广告主题、广告构思进行测评，评估主题及构思是否符合消费者需求，是否符合产品定位，是否对消费者产生冲击等，确立适合的广告创意，并为广告创作提供思路…
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广告脚本测试
广告脚本测试，是对若干个已经设计创造出来的广告脚本进行测试评估，通过研究消费者对比各个文案的形式、风格、诉求点、理解程度等，选择出效果可能比较理想的广告脚本用于实际的广告投放中…
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广告事前事后测试
广告事前测试，是在确定了要发布的广告版本后，测定市场对广告诉求品牌的认知率、使用率等指标，以期预知广告效果；广告事后测试，是在广告播出后一段时间后，测定品牌认知率、广告认知率、购买意向等指标，以此判断广告效果…
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广告效果评估
广告效果评估，主要研究广告播出后对受众产生的真实影响，通过研究广告到达、知名度、偏好、购买意愿等，并结合产品销售额、利润变化等，来评估广告实际带来的效果…
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