产品定位_产品定位调研_产品市场定位

针对消费者对某种产品某种属性的重视程度，塑造产品或企业的鲜明个性或特色，树立产品在市场上一定的形象，从而使目标市场上的顾客了解和认识本企业的产品。明确的产品定位，会给企业带来的好处：

前瞻对产品定位的研究内容主要是帮助企业解决产品功能属性定位、产品线定位、产品外观及包装定位、产品卖点定位、产品营销策略定位和产品品牌属性定位的问题。

产品定位是基于市场定位之后进行的，因此首先需明确市场定位，再结合企业内部分析进行产品定位。那么研究中，我们必须要了解的是：

1、目标消费群属性	核心目标消费群体是谁
2、消费者行为特征	消费者的购买行为特征(5W)、购买行为的主要影响因素
3、目标市场的竞争情况	竞争对手有哪些?竞争对手的卖点及定位是什么?竞争对手的市场定位如何?竞争对手的竞争策略是什么?
4、企业内部分析与定位	产品的性能特色是什么?产品质量如何? 与竞争对手相比存在什么特点，优势、劣势是什么? 产品的外观与包装是否符合目标消费群体的审美取向和身份地位?又如何改进? 产品在企业整个产品类别及产品线中的地位如何?能够调用多少资源来运作这个产品?

通过上述的分析和思考，最终得到产品定位的详细描述以及与之相对应的营销策略。

企业市场调研整体解决方案专家